CAMPAGNE TV LA VIE CLAIRE : 16 BILLBOARDS LIVRÉS EN 3 SEMAINES
QUAND UN DÉFI DEVIENT UNE RÉUSSITE
CONTEXTE & DÉFIS
LA MARQUE
La Vie Claire est une entreprise française pionnière de la distribution de produits biologiques. Depuis sa création, la marque incarne une conviction forte : promouvoir une alimentation naturelle, simple et saine, au service de la santé et du bien-être. Près de 80 ans plus tard, cette ambition reste intacte. Avec plus de 325 magasins implantés en France métropolitaine, dans les DROM-COM et à l’international, La Vie Claire s’impose comme un acteur majeur du secteur bio.
Fidèle à ses valeurs fondatrices, l’enseigne s’engage à proposer des produits respectueux de l’Homme, de l’environnement et des animaux. La Vie Claire se positionne comme un véritable partenaire de consommation responsable qui a comme volonté offrir des produits « plus bio que bio » et continuer à innover pour construire, avec ses clients et partenaires, la bio de demain.
ORIGINE DU PROJET
À la fin du mois de juillet, Julie Lanoir, Chargée de Communication chez La Vie Claire, nous sollicite en urgence pour créer un Billboard TV de 8 secs dans le cadre d’une campagne de sponsoring visant à promouvoir les magasins La Vie Claire en Outre-Mer.
Le défi était clair : concevoir, produire et livrer 16 versions différentes en seulement trois semaines, avec une échéance fixée fin août pour une diffusion dès le 1er septembre.
À cette contrainte de temps s’ajoutait une autre difficulté : organiser un tournage en magasin qui serait réalisé pendant les heures d’ouverture et en pleine période estivale, avec toutes les contraintes logistiques que cela implique. Ce projet s’est donc présenté comme un véritable challenge, à la fois créatif et organisationnel, que nous avons relevé grâce à notre agilité et notre réactivité.
OBJECTIFS DU PROJET
- Communiquer sur « Les Petits Prix Bio » de La Vie Claire, une initiative qui rend les produits bio plus accessibles.
- Promouvoir les magasins situés dans les DROM : Martinique, Guadeloupe, Guyane et La Réunion.
- Proposer un concept adapté au format de 8 secondes, capable de transmettre un message clair et mémorable en très peu de temps.
- Établir un lien entre le soleil, symbole de La Vie Claire, et le programme météo, diffusé avant et après ce Billboard.
PROCESSUS CRÉATIF & DE PRODUCTION
Le projet s’est articulé autour de plusieurs étapes clés :
CONCEPT & NARRATION
- Définition d’un concept créatif aligné avec les objectifs de la marque.
- Rédaction d’une voix-off incarnant l’identité de La Vie Claire, tout en respectant les contraintes légales du format publicitaire.
- Élaboration d’un storyboard.
PROCESSUS DE PRODUCTION
- Mise en place d’un rétroplanning précis et validé avec les clientes.
- Sélection d’une comédienne adaptée à la cible.
- Proposition de casting voix-off féminine, adaptée à la cible, au ton solaire et chaleureux, en cohérence avec l’univers de la marque.
- Organisation logistique du tournage en magasin qui serait réalisé pendant les heures d’ouverture.
- Réalisation du tournage avec une équipe réduite afin de limiter l’impact sur l’activité de magasin ouvert le jour du tournage.
- Enregistrement de la voix-off avant la phase de post-production.
POST-PRODUCTION
- Livraison d’une première version (V1) 48h après le tournage.
- Montage d’une deuxième version (V2) intégrant les retours du client.
- Étalonnage et ajout des effets visuels.
- Finalisation : mixage audio, harmonisation des couleurs, ajout des mentions légales et du logo.
- Déclinaison en 16 versions (4 par territoire).
- Livraison des formats adaptés aux standards de diffusion TV.
RÉSULTAT & IMPACT
Ce projet illustre la force de la collaboration entre La Vie Claire et BOLDEN, qui a permis de répondre avec succès à un besoin urgent de création de contenus dans un délai serré de 3 semaines.
Les principaux résultats obtenus :
- Accompagnement complet : un suivi expert, de la conception créative à la réalisation, assurant une production fluide et parfaitement alignée avec les attentes du client.
- Qualité visuelle et narrative : des images tournées en magasin en cohérence totale avec l’univers de la marque, permettant de transmettre le message avec authenticité et esthétisme.
- Budget optimisé : une approche pensée pour allier créativité et maîtrise des coûts, répondant aux exigences budgétaires du client.
- Délais de livraison : une production menée en seulement 3 semaines, avec une livraison conforme à la date prévue.
CONCLUSION
Grâce à une belle collaboration et à une organisation efficace, le projet a pu voir le jour dans un délai serré, tout en restant fidèle aux objectifs de la marque.
C'est un affaire BOLDEMENT mené !
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