CAMPAÑA TV LA VIE CLAIRE: 16 BILLBOARDS PUBLICITARIOS ENTREGADOS EN 3 SEMANAS
CUANDO UN DESAFÍO SE CONVIERTE EN UN ÉXITO
CONTEXTO Y DESAFÍOS
LA MARCA
La Vie Claire es una empresa francesa pionera en la distribución de productos orgánicos. Desde su creación, la marca ha encarnado una firme convicción: promover una alimentación natural, sencilla y saludable, al servicio de la salud y el bienestar. Casi 80 años después, esta ambición sigue siendo la misma. Con más de 325 tiendas ubicadas en Francia continental, en DROM-COM e internacionalmente, La Vie Claire es un actor importante en el sector orgánico.
Fiel a sus valores fundacionales, la marca se compromete a ofrecer productos que respeten a las personas, el medio ambiente y los animales. La Vie Claire se posiciona como un verdadero socio en el ámbito del consumo responsable, que quiere ofrecer productos que sean «más orgánicos que orgánicos» y seguir innovando para crear, con sus clientes y socios, los productos orgánicos del mañana.
ORIGEN DEL PROYECTO
A finales de julio, Julie Lanoir, responsable de comunicación de La Vie Claire, nos solicitó con urgencia la creación de un Billboard TV de 8 segundos como parte de una campaña de patrocinio destinada a promocionar las tiendas de La Vie Claire en los territorios de ultramar.
El reto estaba claro: diseñar, producir y entregar 16 versiones diferentes en apenas tres semanas, con una fecha límite fijada a finales de agosto y una primera emisión programada para el 1 de septiembre.
A esta limitación temporal se sumaba otra dificultad: organizar un rodaje en tienda durante el horario de apertura y en plena temporada estival, con todas las restricciones logísticas que ello implica. Este proyecto representó, por tanto, un auténtico desafío tanto creativo como organizativo, que conseguimos superar gracias a nuestra agilidad y capacidad de respuesta.
OBJETIVOS DEL PROYECTO
- Comunicar sobre «Les Petits Prix Bio» de La Vie Claire, una iniciativa que hace más accesibles los productos orgánicos.
- Promocionar las tiendas ubicadas en los Territorios de Ultramar (DROM): Martinica, Guadalupe, Guyana y Reunión.
- Desarrollar un concepto adaptado al formato de 8 segundos, capaz de transmitir un mensaje claro y memorable en muy poco tiempo.
- Establecer un vínculo entre el sol, símbolo de La Vie Claire, y el programa meteorológico emitido antes y después de este patrocinio.
PROCESO CREATIVO Y DE PRODUCCIÓN
El proyecto se estructuró en torno a varias etapas clave:
CONCEPTO Y NARRACIÓN
- Definición de un concepto creativo alineado con los objetivos de la marca.
- Redacción de una voz en off que encarnara la identidad de La Vie Claire, respetando las restricciones legales del formato publicitario.
- Elaboración de un storyboard.
PROCESO DE PRODUCCIÓN
- Elaboración de un calendario preciso, validado junto con la marca.
- Selección de una actriz adecuada para la audiencia objetivo.
- Propuesta de casting de voz femenina, con un tono alegre y cálido, en coherencia con el universo de la marca.
- Organización logística del rodaje en tienda, realizado durante el horario de apertura.
- Realización del rodaje con un equipo reducido, para minimizar el impacto en la actividad de la tienda abierta al público.
- Grabación de la voz en off antes de la fase de postproducción.
POSTPRODUCCIÓN
- Entrega de una primera versión (V1) 48 horas después del rodaje.
- Montaje de una segunda versión (V2) integrando los comentarios de los clientes.
- Corrección de color y efectos visuales.
- Finalización: mezcla de audio, armonización de colores, adición de avisos legales y el logotipo.
- Adaptación en 16 versiones (4 por territorio).
- Entrega de los archivos en formatos compatibles con los estándares de transmisión televisiva.
RESULTADO E IMPACTO
Este proyecto demuestra cómo la colaboración entre La Vie Claire y BOLDEN puede convertir un reto urgente en un éxito tangible. En tan solo 3 semanas, logramos crear contenido de alta calidad que cumpliera con todas las expectativas de la marca.
Los principales resultados obtenidos son:
- Acompañamiento integral: desde la idea creativa hasta la entrega final, garantizando un flujo de trabajo ágil y eficiente.
- Impacto visual y narrativo: cada imagen y escena refleja fielmente el universo de La Vie Claire, transmitiendo autenticidad y estética.
- Presupuesto optimizado: enfoque pensado para combinar creatividad y control de costos, cumpliendo con los objetivos financieros del cliente.
- Plazos de entrega: producción completada en solo 3 semanas, respetando estrictamente la fecha prevista.
CONCLUSIÓN
Gracias a una gran colaboración y una organización eficiente, el proyecto pudo ver la luz en un plazo ajustado, sin dejar de ser fiel a los objetivos de la marca.
¡Un proyecto BOLDENMENTE logrado!
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